Google, el SEO y la IA, ¿qué es lo que cambia?
Este artículo nació en 2024, cuando los resultados generativos empezaban a alterar nuestras previsiones sobre Search. Lo conservo como una lectura de aquel momento, con una pregunta que sigue siendo útil: qué cambia para el usuario.
Tras pasar por la Montaña Rusa ante lo desconocido con la llegada de la Inteligencia Artificial, las aguas van volviendo a su cause y todas las predicciones catastrofistas de que la IA lo va a destruir todo, desde puestos de trabajo hasta con el propio SEO, se van calmando en la medida que somos capaces de integrarla y aprovecharla a nuestro favos.
¡Sí, es un RUEDA, gira y es el presente y futuro!
Cuando la gente utilice Google, ¿qué va a cambiar? Ya lo respondo yo, para los usuarios normales, nada. No van a percibir ningún cambio significativo, solo que el buscador resuelve de una forma mejor y más efectiva su intención de búsqueda.
Google siempre ha intentado utilizar las herramientas que tenía para darle al usuario lo que quiere encontrar. Primero con unos resultados de búsqueda, después con el resultado "cero" y ahora estará el resultado generativo.
¿Qué es el resultado generativo?
Google escrapea* y conoce el contenido de todas las webs, reconoce que hay unos contenidos mejores que otros y crea un contenido utilizando esa información.
¿Cómo afectara esto a los que se dedican al SEO?
Se podría resumir que para los buenos, nada y para los malos TODO.
¿Por qué?
Porque la Inteligencia Artificial no deja de ser una forma nueva para que Google ofrezca un resultado mejor. Y como Google siempre ha dicho que lo que hay que hacer es crear buenos contenidos, que tengan expertise, que sean únicos, originales, etc. si el contenido que se crea no es bueno, no tendrá ninguna relevancia para el buscador.
Los profesionales del SEO y agencias que trabajan bien, los que son buenos, siempre han hecho lo que comentaba anteriormente, eso que Google tanto valora. aquellos que su profesionalidad se basa en estrategias de mala praxis como la compra masiva de enlaces que lo único que hace es engañar al buscador y dura lo que tarda en darse cuenta.
Resumiendo, para aquellos que llevan haciendo esto siempre, no cambia nada porque Google siempre le dará al usuario el mejor resultado que responda a su INTENCIÓN DE BÚSQUEDA.
Para los que han utilizado esas herramientas de manipulación de los resultados de Google, solo les quedarán dos caminos. Hacer las cosas bien o aprender a volver a engañar a este nuevo Google con la complejidad de que Google ahora es una Inteligencia Artificial que es más inteligente, aprende más rápido y siempre irá un paso por delante.
Así que vamos a calmarnos todos un poco. A la gente le va a dar exactamente igual siempre que el resultado responda a lo que están buscando y a los profesionales que no lo hacían las cosas como había que hacerlas, nunca es tarde para empezar.
* Escrapea, del ingles scrap. Terminología que se ha españolizado y que significa raspar. Relacionado con los sitios web, "scraping website" vendría a ser algo así como "raspado de sitios web".