Caída tras un spam update: compara lo que no cayó
Tras un spam update, analizar solo las páginas caídas lleva a conclusiones erróneas. Compara también las que se mantienen y busca patrones repetidos.
En breve
- Google no ha precisado qué práctica persigue este spam update; solo consta que es global, alcanza a todos los idiomas y puede necesitar hasta dos semanas para completarse.
- Que una página caída tenga defectos no prueba que sean la causa; hay que mirar también las páginas del mismo dominio que resistieron.
- Agrupa las URLs (tipo, país, plantilla) y persigue diferencias que se repitan, porque una única puede ser casualidad.
- Mientras dura el despliegue, conviene registrar datos y no tocar veinte cosas a la vez; tras corregir un incumplimiento, recuperarse puede llevar meses.
Teorías antes que datos
Sale un spam update y todo el mundo opina. Unos señalan al contenido hecho con IA, otros a las páginas programáticas, otros a los enlaces, y no falta quien jura que Google va contra justo lo que llevamos meses haciendo.
Pero Google no ha indicado qué práctica concreta tiene en el punto de mira. Lo conocido es que el despliegue es global, abarca todos los idiomas y puede prolongarse hasta dos semanas. Con tan poco, salir a cazar un culpable sin datos es la mejor receta para hallar justo lo que ya sospechábamos.
Mirar solo las páginas caídas engaña
Supón que una web ve desaparecer un 25 % de su tráfico orgánico tras el update. Lo normal es abrir las URLs perjudicadas y rebuscar fallos, y los encontrarás: textos casi idénticos, redacción mejorable, bloques que se repiten, enlazado interno descuidado o páginas de hace años a las que nadie ha vuelto. Todo plausible; sin embargo, un fallo presente no equivale a una explicación de la pérdida.
Lo que falta es investigar el otro lado. Cuando dos conjuntos de URLs comparten dominio, atraviesan el mismo update y reaccionan de modo distinto, esa divergencia orienta mucho más que cualquier inventario genérico de errores.
Lo que no cae también da pistas
Piensa en este escenario: las páginas de ciudades retroceden, las páginas de aeropuertos aguantan y las páginas de proveedores hasta suben. Cabe dedicar tres días a repasar ciudad tras ciudad. Mejor arrancar con otra cuestión: ¿en qué se distinguen las que resisten de las que bajan?
Puede que los aeropuertos enseñen coches disponibles, precios, oficinas, horarios y condiciones reales, mientras que muchas fichas de ciudad solo cambian el nombre del destino. O que unas páginas reciban enlaces internos desde zonas destacadas y otras queden a cinco clics de profundidad. Aún no hay causa demostrada, pero sí algo superior a una corazonada: una diferencia verificable. Si el enlazado interno entra en tus sospechas, ahí no basta con conocer los destinos de tus enlaces; lo trato en enlazado interno: no basta con saber a dónde enlazas.
Un comparador de alquiler de coches como ejemplo
Imagina el análisis de un comparador de alquiler de coches con este patrón:
- Pierden visibilidad las ciudades que no tienen coches disponibles.
- Resisten las ciudades con oferta y precios al día.
- Resisten los aeropuertos con oficinas, horarios y condiciones propias.
- Las que más bajan son las páginas montadas casi enteramente con datos de un proveedor externo.
¿Queda probado que la falta de inventario es el motivo? No. Lo razonable es verificar si la misma diferencia aparece en otros países, idiomas y tipos de página: si se repite sin cesar, la hipótesis se refuerza. Y hay que cazar excepciones. Si ciertas páginas sin disponibilidad se salvaron, toca descubrir qué las distingue, ya sea su edad, sus enlaces internos, la búsqueda a la que responden o el contenido adicional que aportan. Gracias a las excepciones no tomamos una coincidencia por causa.
Cómo aplicarlo: qué comparar sin enredarte
Olvida el informe de cuarenta columnas y parte de grupos de páginas con sentido para el negocio:
| Eje de comparación | Qué mirar |
|---|---|
| Tipo de página | Ciudad, aeropuerto, proveedor, categoría, producto o artículo |
| País e idioma | Puede haber diferencias aunque el update sea global |
| Objetivo de la página | Informar, comparar o ayudar a completar una compra |
| Información propia | Precios, disponibilidad, datos locales, condiciones o experiencia real |
| Enlaces internos | Cuántos recibe la página, desde dónde y con qué importancia |
| Resultado | Clics, impresiones, posición y número de URLs que siguen apareciendo en Google |
Comparar sin rumbo no sirve; lo útil son hallazgos que se resumen en una frase: cae la ciudad y aguanta el aeropuerto; hunde una plantilla y la otra sale ilesa; sin disponibilidad se cae, con oferta real se resiste; un país baja mientras otro, de estructura distinta, sigue igual. Una diferencia suelta puede ser azar. La misma, repetida en varios grupos, justifica investigar en serio.
Mi forma de proceder:
- Fija la fecha de inicio del update y conserva los datos previos como línea base.
- Reúne las páginas por función, plantilla, país o cualquier criterio con sentido.
- Separa los grupos que bajan de los que se sostienen.
- Rastrea diferencias que se repitan entre unos y otros.
- Escoge la hipótesis más firme y ensaya un cambio controlado.
- Evalúa el resultado sin esperar una recuperación inmediata.
Mientras se despliega, menos manos y más ojos
Como el update aún se está aplicando, la gráfica puede seguir variando. Si retocas a la vez textos, enlaces, canonicals, reglas de indexación y plantillas, en quince días tendrás otra web y ninguna manera de saber qué pasó. No es cruzarse de brazos, sino actuar sin borrar las pruebas:
- Conserva cifras diarias por tipo de página, país y dispositivo.
- Apunta los cambios técnicos, las campañas y los movimientos relevantes de inventario.
- No hagas cambios SEO masivos si no urgen.
- Deja listas las hipótesis y aguarda a contar con datos suficientes para actuar.
Cambiar veinte cosas a la vez también es una estrategia. Mala, pero lo es.
Según Google, sus sistemas antispam trabajan de manera continua, y tras subsanar un incumplimiento la recuperación puede alargarse meses hasta que se reevalúe el sitio. De ahí que haya que huir de atajos presentados como certezas: el spam update no trae deberes a medida, solo una gráfica y mucho análisis por delante.
Si además notas que Google ranquea otra URL distinta de la esperada, revisa por qué Google posiciona la URL que no toca; y para cotejar tu posición real con lo que enseña la SERP, Estás tercero en Google, ¿seguro?.
Preguntas frecuentes
¿Qué ha dicho Google sobre el objetivo de este spam update?
Nada sobre una práctica concreta. Solo consta que es global, cubre todos los idiomas y puede tardar hasta dos semanas en completarse.
¿Por qué no basta con revisar las páginas que cayeron?
Porque cuentan media historia: que tengan fallos no demuestra que expliquen la caída. Contrastarlas con las del mismo dominio que resistieron da pistas más valiosas.
¿Debo cambiar cosas ya?
En pleno despliegue, mejor guardar datos, anotar cambios y evitar modificaciones masivas no urgentes. Después de corregir un incumplimiento, la recuperación puede llevar meses.
Para acabar el café
Ante una caída, lo natural es mirar donde duele, pero la parte afectada solo relata la mitad. Lo que sigue en pie sugiere qué funciona: información mejor, intención más nítida, datos propios, más disponibilidad o una estructura interna más firme. La caída indica dónde mirar; lo que resiste ayuda a entender el porqué. Antes de acusar a la IA, a lo programático o a ese enlace sospechoso de siempre, compara grupos: datos, luego hipótesis, luego cambios.
Si tu web se ha resentido y quieres otra mirada, cuéntame tu caso. Para cotejar lo que ves en Google con tus datos, tienes la plantilla SERP Reality Check.
Fuentes y lecturas
Google Search Status Dashboard. September 2026 spam update: https://status.search.google.com/incidents/XhUDXP7A67iHCD2kmbVu
Google Search Central. Google Search spam updates and your site: https://developers.google.com/search/docs/appearance/spam-updates
Google Search Central. Spam policies for Google Web Search: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
Search Engine Land. Google releases September 2026 spam update: https://searchengineland.com/google-releases-september-2026-spam-update-491267
