Anchor text: cómo escribir enlaces que expliquen adónde llevan

El texto de un enlace debería explicar qué hay al otro lado. "Guía de Search Console" da una pista. "Haz clic aquí" deja casi todo el trabajo a la frase que lo rodea.

Ese texto se llama anchor text o texto ancla. Ayuda a una persona a decidir si le interesa seguir el enlace y aporta contexto a Google sobre la página de destino. Escribirlo bien no consiste en repetir una palabra clave hasta que parezca un estribillo.

¿Qué es el anchor text y para qué sirve?

Es la parte visible de un enlace de texto: las palabras que puedes pulsar para llegar a otra dirección.

En la frase "Puedes consultar la guía de Search Console", el texto ancla es "guía de Search Console". La URL es el destino. No son lo mismo, aunque una dirección escrita también puede utilizarse como texto del enlace.

Google explica en sus prácticas recomendadas sobre enlaces que utiliza los enlaces para descubrir páginas y como señal al determinar su relevancia. El anchor ayuda a entender de qué trata la página enlazada.

Eso no convierte cada enlace en un mando a distancia de las posiciones. El texto aporta una señal y orienta la navegación; no garantiza que Google posicione una URL por las palabras que hemos elegido.

¿Cómo escribir un texto de enlace útil?

Empieza por el destino. ¿Qué va a encontrar allí la persona? Después busca las palabras que lo explican dentro de la frase que estás escribiendo.

Google recomienda que el texto sea descriptivo, razonablemente conciso y relevante tanto para la página donde aparece como para la que recibe el enlace. También recuerda que las palabras anteriores y posteriores importan.

Por ejemplo, "En la guía para auditar una web con Screaming Frog explico el recorrido completo" anuncia un recurso concreto y el motivo para abrirlo. Enlazar solo "recorrido" daría bastante menos información.

La prueba que propone Google es sencilla: leer el texto del enlace aislado y preguntarse si permite hacerse una idea del destino. No es la única comprobación, porque el contexto cuenta, pero ayuda a encontrar enlaces que explican poco.

La longitud debe servir a esa descripción. "Guía de Search Console" puede bastar. Una frase de cuatro líneas enlazada entera puede esconder dónde empieza y termina la idea importante. No hace falta convertir la recomendación de ser conciso en una cifra mágica de palabras.

También conviene separar los enlaces con contexto. Google desaconseja encadenarlos unos junto a otros: cuesta distinguirlos y cada uno pierde la explicación que lo rodea.

¿Cuándo resulta poco claro un "haz clic aquí"?

Cuando obliga a adivinar qué va a ocurrir o a recorrer demasiado texto para entenderlo.

"Descarga aquí" dice que hay una descarga, pero no cuál. "Descarga la guía de enlaces internos" identifica el recurso. Si además es un PDF, indicarlo cerca del enlace puede ayudar a anticipar qué se abrirá.

La diferencia no es una prohibición universal de "aquí". El criterio de accesibilidad sobre el propósito de los enlaces del W3C permite que ese propósito se entienda por el texto del enlace o por su contexto determinado mediante programación, como la misma frase o el mismo párrafo.

Por eso un "leer más" acompañado de un resumen bien asociado no equivale automáticamente a un fallo de accesibilidad. Tampoco significa que siempre sea la mejor redacción. Si podemos anunciar el destino de forma clara sin alargar el texto, merece la pena hacerlo.

Estos son ejemplos didácticos de redacción, no enlaces de una auditoría real ni resultados medidos:

Ninguna alternativa sirve para cualquier URL. Si "Consulta los horarios" lleva a un formulario comercial sin horarios, el anchor será muy descriptivo y el enlace seguirá estando mal planteado.

¿Hay que usar siempre la palabra clave exacta?

No hace falta forzarla en todos los enlaces. Si describe el destino y encaja de forma natural, puede aparecer. Si vuelve la frase torpe o promete algo que la página no ofrece, hay que revisar la redacción.

La misma guía de Google pide escribir con naturalidad y evitar acumular palabras clave relacionadas dentro del anchor. Sus políticas de spam describen prácticas de manipulación, entre ellas determinados enlaces con textos optimizados dentro de artículos o notas de prensa distribuidos en otros sitios.

Eso no significa que un enlace interno descriptivo con una palabra clave esté prohibido. Conviene distinguir una descripción útil de una operación para manipular enlaces.

Tampoco propondría una receta del tipo "este porcentaje de anchors de marca y este otro de coincidencia exacta". Las recomendaciones de Google que estamos utilizando aquí no ofrecen esa fórmula. Aplicarla como ley daría una precisión que la fuente no sostiene.

La coherencia es una prueba mejor. "Precios de la auditoría", "qué incluye una auditoría SEO" y "solicitar una auditoría" prometen cosas distintas. Solo encajan si la página de destino responde a lo que cada uno anuncia.

En mi artículo sobre cómo elegir el formato de un enlace interno explico otra decisión: cuándo utilizar texto, un botón, una tarjeta o un bloque relacionado. Aquí estamos trabajando las palabras que explican ese recorrido.

¿Qué pasa cuando el enlace es una imagen?

Si una imagen es el enlace, no hay unas palabras visibles que funcionen igual que en un párrafo. Google indica que utiliza el atributo alt de esa imagen como texto ancla.

El alt necesita explicar la función de esa imagen en su contexto. El tutorial del W3C sobre imágenes funcionales pone un ejemplo claro: un logotipo que enlaza a la portada debe identificar ese destino, no limitarse a decir "logotipo".

Hay un matiz importante. Si el mismo enlace ya contiene texto suficiente y la imagen solo lo acompaña de forma decorativa, el W3C contempla un alt vacío para evitar repetir información. "Todas las imágenes enlazadas deben llevar la palabra clave" no sería una conclusión correcta.

La pregunta es qué comunica el enlace completo. Una foto enlazada, una imagen decorativa junto a texto y una imagen que activa una acción no necesitan la misma solución. En la guía de texto alternativo de las imágenes desarrollo esa revisión.

¿Cómo revisar los textos de enlace de tu web?

Separaría dos tareas: localizar enlaces que merecen revisión y decidir cómo escribirlos. La herramienta ayuda con la primera; no puede resolver por ti la intención de cada frase.

Screaming Frog documenta un filtro de enlaces internos con texto no descriptivo. Los términos que activan ese aviso se pueden configurar, así que la lista es un punto de partida, no un veredicto editorial.

Para revisar una URL concreta, su documentación explica cómo consultar los enlaces entrantes en la pestaña Inlinks. Allí puedes relacionar la página de origen, el destino y el texto ancla. Después hay que abrir la página y leer la frase real.

Mi orden de revisión sería este:

• Comprueba que el destino es el correcto y que ofrece lo que promete el enlace.
• Lee el anchor aislado y después dentro de su frase.
• Sustituye los textos genéricos cuando haya una descripción más útil.
• Revisa los enlaces de imagen y el texto alternativo que corresponda.
• Evita añadir palabras clave o enlaces que no ayuden a la lectura.
• Tras cambiarlo, comprueba la página publicada y sigue el enlace, también en móvil.

La redacción y la implementación se revisan por separado. Google recomienda, de forma general, enlaces con un elemento a y un atributo href que pueda rastrear. Una frase excelente no arregla un enlace que el buscador no puede interpretar correctamente.

Esta revisión puede formar parte de una auditoría SEO: primero localizar y priorizar los problemas, después acordar los cambios. No hace falta sustituir todos los enlaces de una web en bloque para mejorar los que realmente confunden.

Preguntas frecuentes

¿Texto ancla y URL son lo mismo?

No. El texto ancla es lo que muestra el enlace; la URL es la dirección a la que apunta. Una URL escrita puede usarse como texto visible, pero son funciones distintas.

¿Un "haz clic aquí" perjudica automáticamente el SEO?

Google lo muestra como ejemplo de texto demasiado genérico. Eso no demuestra una penalización automática por utilizarlo. Conviene revisar si el enlace y su contexto explican bien el destino.

¿Cuántas palabras debe tener un anchor?

Las necesarias para describir el destino de forma clara y razonablemente concisa. La guía de Google citada no fija un número de palabras.

¿Cada enlace a una página debe utilizar un texto diferente?

No hace falta inventar sinónimos para variar. El texto debe encajar en su contexto y mantener una descripción coherente de lo que la persona va a encontrar.

Para acabar el café

Un enlace es una pequeña promesa. Si pone "horarios", al otro lado debería haber horarios. Si pone "guía", debería explicar qué guía y para qué sirve.

Antes de buscar un anchor supuestamente perfecto para Google, comprueba que una persona entiende por qué seguirlo. Esa prueba no garantiza posiciones. Sí evita llenar una web de puertas con el mismo cartel: "aquí".

Última revisión de fuentes: 11 de noviembre de 2026.