Guía de Search Console desde cero: qué mirar y en qué orden

Abres Search Console por primera vez y te encuentras un menú con más de una docena de informes, gráficas de colores y avisos en inglés. Nadie te dice cuál abrir primero. Lo normal es mirar el gráfico de clics, no entender nada más y cerrar la pestaña.

El problema de quien empieza no es entrar en la herramienta. Es no saber qué informe contesta a qué pregunta y cuáles se pueden ignorar sin culpa.

Esta es la guía para ordenarlo. Está escrita con la documentación oficial de Google delante: cada afirmación sobre cómo funciona la herramienta lleva su enlace en la misma frase, y cuando algo es criterio mío y no de Google, lo digo. Es larga a propósito: Search Console da para un módulo entero de formación, así que aquí tienes el mapa completo y, en los días siguientes, bajaremos al detalle de los informes que más lo piden.

Respuesta corta: en Search Console, mira primero los avisos del Resumen, después el informe de Rendimiento cada semana y deja el informe de indexación para cuando falte una página o haya un salto raro. Con unos 15 minutos por semana basta para una web pequeña. La herramienta enseña lo que Google ha visto de tu web, no lo que hacen tus visitas dentro de ella.

Antes de entrar en materia, este es el mapa de lo que vas a leer:

Si no ves todas las columnas, desliza la tabla horizontalmente.

¿Qué es Search Console y qué no es?

Search Console es la herramienta de Google que enseña cómo ve Google tu web: qué páginas conoce, cuáles ha indexado, con qué búsquedas te muestra y qué problemas ha encontrado. No mide lo que hacen tus visitas dentro de la web. Para entrar solo necesitas una cuenta de Google, según la guía de inicio de Google.

Esa diferencia con la analítica importa porque los números casi nunca coinciden. Google lo explica en su página sobre los datos de Search Console y da varios motivos:

• Search Console suele cubrir solo una muestra de tus URLs, y otras herramientas pueden cubrir otro conjunto.
• Elimina duplicados y visitas de robots, lo que puede cambiar las cifras.
• Herramientas como Google Analytics solo cuentan a quien tiene JavaScript activado.
• El informe de Rendimiento no muestra todo: por privacidad omite, por ejemplo, consultas muy poco frecuentes o con información personal.
• Los datos pueden tardar entre dos y tres días en aparecer, y el informe de Rendimiento reparte los días según la hora de California.

Si un día ves 140 clics en Search Console y 120 sesiones orgánicas en tu analítica, no tienes un error. Tienes dos herramientas que miden cosas distintas (el ejemplo es inventado).

Conviene aprender cuatro palabras antes de seguir, porque salen en todos los informes. Rastrear es que el robot de Google siga enlaces y sitemaps para descubrir URLs. Indexar es analizar el contenido de la página y guardarla en el índice de Google. Una impresión es que alguien ha visto tu enlace en los resultados, y un clic es que alguien ha entrado. La guía de inicio de Google define también la canonical, la URL que Google trata como la principal cuando hay duplicados, y yo la expliqué con calma en Qué es una Canonical.

¿Cómo se empieza: propiedades y verificación?

Para ver datos tienes que añadir tu web como propiedad en Search Console y demostrar que es tuya. Hay dos tipos: la propiedad de dominio, que abarca todos los subdominios y protocolos y solo se verifica por DNS, y la de prefijo de URL, que cubre únicamente las direcciones que empiezan por el prefijo exacto que indiques. Así lo detalla Google al añadir una propiedad.

Si no ves todas las columnas, desliza la tabla horizontalmente.

Cuál elegir es criterio mío, no de Google: si puedes tocar el DNS de tu dominio, la propiedad de dominio evita que te falten datos por una variante con www o sin https. Si no tienes acceso al DNS, el prefijo de URL funciona con otros métodos, pero acuérdate de dar de alta la versión que usa tu web de verdad. Google recoge que uno de los motivos habituales para no ver datos es haber añadido el protocolo equivocado, por ejemplo http cuando la web va por https, en su página sobre los datos de Search Console.

Para verificar la propiedad, Google ofrece subir un archivo HTML, añadir una etiqueta HTML, usar el código de Google Analytics, usar Google Tag Manager o verificar con tu proveedor de dominio. Los puntos que más desconciertan a quien empieza:

• Puedes añadir más de un método a la vez, y Google lo aconseja por si uno falla. Si verificaste con el código de Analytics y alguien cambia una plantilla y lo quita, pierdes ese método.
• La verificación dura mientras Search Console pueda comprobar que el código sigue en su sitio. Si deja de verlo, te avisa, y si no lo arreglas pasado un plazo de gracia pierdes los permisos.
• Si estás usando WordPress, Wix, Shopify o similares, es posible que tu plataforma ya tenga un plugin o ajuste para verificar. Mira primero ahí.
• Si no puedes verificar, un propietario actual puede darte acceso a la propiedad.
• Un propietario verificado tiene el mayor nivel de permisos. Si el único propietario se va del equipo, hay que verificar de nuevo para no perder el acceso.

Una duda típica es cuánto hay que esperar. Según Google, los datos se recogen desde que alguien añade la propiedad, incluso antes de verificar, aunque tardan unos días en acumularse. Su página sobre los datos de Search Console habla de hasta una semana para una web nueva o recién añadida. Si pasada esa semana sigues sin ver nada en Rendimiento, puede ser que aún no haya clics.

¿Qué significan los números del informe de Rendimiento?

El informe de Rendimiento muestra cuatro métricas: clics, impresiones, CTR y posición media. Por defecto enseña los últimos tres meses de resultados de búsqueda en Google, y puedes cambiar métricas, dimensiones y fechas, según la guía del informe. Es el informe que más se abre y el que más se lee mal.

Las métricas, tal como las define Google en esa misma guía:

• Clics: las veces que alguien entró en tu web desde los resultados.
• Impresiones: las veces que tu web apareció en los resultados.
• CTR: los clics divididos entre las impresiones.
• Posición media: la posición del resultado más alto de tu sitio.

Las dimensiones agrupan la tabla: consultas, páginas, países, dispositivos, aspecto en búsqueda y fechas. Con ellas se contestan las preguntas útiles. Google propone en tareas habituales del informe varias rutas muy concretas:

• Para ver tus búsquedas con más tráfico, abre la pestaña Consultas y ordena por clics, CTR o impresiones.
• Para ver tus páginas con más tráfico, abre Páginas, elige clics y ordena.
• Para encontrar páginas con CTR bajo, elige la métrica CTR, abre Páginas y ordena de menor a mayor. Un CTR bajo, dice Google, puede indicar que la gente ve tu página pero no cree que responda a su búsqueda. La sugerencia es revisar el título y la descripción.

Un ejemplo inventado para que se vea: una página de ejemplo con 12.000 impresiones y 60 clics tiene un CTR del 0,5 %. No dice que la página sea mala. Dice que se muestra mucho y se pulsa poco, y que merece una revisión del título y la descripción antes de tocar el contenido.

Los errores de lectura más comunes tienen explicación en la documentación:

• La posición media del gráfico es la del resultado más alto de todo tu sitio. En la tabla, es la de la URL o el grupo de esa fila. Por eso no conviene tratarla como "mi posición" a secas.
• Los totales del gráfico y de la tabla pueden no coincidir, porque en el gráfico los datos se agregan por propiedad y, al agrupar por páginas, se agregan por página, según la guía del informe.
• Una consulta puede salir en tu tabla y no verte tú al buscarla, porque los resultados dependen del momento, el lugar, el dispositivo y el historial de quien busca.
• Los datos más recientes pueden ser provisionales y se marcan con línea de puntos.
• No aparecen todas las consultas: Google omite las anonimizadas por privacidad y solo guarda las filas más importantes, de modo que el informe no es un listado completo. Para tener el listado más completo, Google remite a la exportación masiva de datos, según la página de dimensiones del informe.

Dos ajustes que cambian la lectura. La granularidad semanal o mensual suaviza los altibajos de fines de semana y festivos, y la diaria sirve para detectar picos o problemas, según la guía del informe. El filtro de consultas de marca y sin marca separa quienes ya te conocen de quienes te descubren; Google indica que solo da datos desde el 11 de marzo de 2025 y que no está disponible en subpropiedades ni en webs con pocas impresiones, según tareas habituales.

¿Por qué una página no sale en Google? El informe de indexación

El informe de indexación de páginas enseña qué URLs ha encontrado Google, cuáles ha indexado y por qué no ha indexado el resto. No indexar una URL no siempre es un error: puede ser lo esperado, por ejemplo con un duplicado, una página con noindex o un 404 de una página que borraste, según la documentación del informe.

Esa misma documentación trae una advertencia que casi nadie lee: si tu web tiene menos de 500 páginas, probablemente no necesites este informe. Google sugiere comprobarlo con búsquedas: escribir site:tudominio.com para ver una muestra de lo que conoce, añadir términos de tus páginas clave, o buscar la URL exacta de una página importante. Solo si esas búsquedas no devuelven nada y quieres entender el informe a fondo, tiene sentido abrirlo.

Qué buscar y qué no, según Google:

• Todas tus URLs importantes deberían estar indexadas. Las duplicadas no deberían estarlo: que una página salga como duplicada o alternativa suele ser buena señal, porque significa que Google encontró la canonical.
• No esperes que todas las URLs estén indexadas, ni que el total coincida al céntimo con el número de páginas que crees tener.
• Una página indexada no garantiza que salga en tus búsquedas, porque los resultados cambian por usuario, lugar e historial.
• La lista de ejemplos del informe tiene un máximo de 1.000 URLs, aunque el total sea correcto.
• Una web nueva puede tardar en torno a una semana en empezar a rastrearse e indexarse.

Estos son los motivos más frecuentes de "no indexada" y qué dice Google de cada uno, según la documentación del informe. Los nombres van como aparecen en la documentación, en inglés.

Si no ves todas las columnas, desliza la tabla horizontalmente.

Hay un detalle del robots.txt que enlaza con un artículo anterior: Google indica que, para asegurarse de que una página no se indexe, hay que quitar el bloqueo de robots.txt y usar noindex. Lo expliqué en Robots.txt no es un candado. Si lo que te preocupa es una caída de páginas indexadas, tienes el protocolo en Si Google empezara a desindexar tus páginas. Si Google posiciona una URL distinta a la que querías, el diagnóstico está en Google posiciona otra URL.

Un último matiz de la documentación de Google sobre páginas que faltan en Google: antes de asumir un problema, deja pasar al menos una semana tras enviar un sitemap o pedir la indexación, y comprueba primero que la página realmente falta y no que aparece más abajo de lo que esperabas.

¿Qué ve Google de una página concreta? La inspección de URL

La herramienta de inspección de URL te dice qué sabe Google de una página concreta de tu propiedad y te permite probar si podría indexarse. Se abre escribiendo la URL completa en la barra superior de Search Console o con el enlace Inspeccionar que sale junto a una URL en muchos informes, según la documentación de la herramienta.

Lo que más se malinterpreta es la diferencia entre dos resultados. El estado indexado muestra la última versión que Google guardó, no la versión actual de tu web. La prueba en vivo comprueba la versión de ahora. Si corregiste algo, prueba la URL en vivo para ver si Google ya lo ve bien.

Con ella puedes, según Google:

• Ver el estado de una URL en el índice y por qué se pudo o no indexar.
• Inspeccionar la versión en vivo para saber si podría indexarse.
• Pedir que Google rastree una URL.
• Ver cómo renderiza Google la página, con captura incluida.
• Consultar la canonical elegida por Google. Solo se ve en los datos indexados: la prueba en vivo no puede predecir qué URL se considerará canónica.

Tres límites que conviene recordar. "La URL está en Google" significa que puede aparecer en los resultados, no que vaya a aparecer. La prueba no comprueba si la página cumple las directrices de calidad y seguridad, si el sitio tiene acciones manuales o problemas de seguridad, ni si hay un bloqueo temporal por eliminación. Hay también un límite diario de inspecciones por propiedad. Todo ello viene en la documentación de la herramienta.

Para una web nueva, el primer paso que recomienda Google es pedir la indexación de la página de inicio, según el informe de indexación. Pedir indexación no es un botón mágico: ya viste que Google sugiere esperar una semana antes de asumir un problema.

¿Qué hay en Experiencia, mejoras y sitemaps?

En esa parte del menú están los informes de Core Web Vitals, los de resultados enriquecidos y el de sitemaps. Ninguno hace falta mirarlo cada semana. Sirven para revisar la experiencia de carga, el marcado de datos estructurados y si Google puede leer tus mapas del sitio. La lista completa está en Informes de un vistazo.

El informe de Core Web Vitals usa datos reales de usuarios, no pruebas de laboratorio. Agrupa las URLs por estado (malo, mejorable, bueno), por métrica (LCP, INP y CLS) y por grupos de páginas similares. Hay tres cosas que lo explican:

• Solo aparecen URLs indexadas, y es una muestra, no un listado completo.
• El estado de un grupo es el de su métrica peor.
• Si ves "No data available", o tu propiedad es nueva o no hay datos suficientes del informe CrUX para ese dispositivo.

Para una URL concreta, Google remite a PageSpeed Insights y Lighthouse.

Los informes de resultados enriquecidos muestran qué rich results ha podido rastrear Google, con un informe por tipo, y la Prueba de resultados enriquecidos sirve para probar cualquier página, incluso fuera de tu propiedad, según Informes de un vistazo. Todo el marcado está explicado en Schema no es magia, con los validadores que conviene usar.

El informe de sitemaps sirve para decirle a Google dónde está tu sitemap, ver el historial de envíos y los errores al procesarlo. Hay tres precisiones de Google que ahorran trabajo:

• Si usas un servicio de alojamiento como Squarespace o Wix, probablemente ya gestione el sitemap por ti.
• Si tienes unas 500 páginas o menos y llegas a cualquiera desde la página de inicio, probablemente no necesites sitemap ni este informe.
• "Enviar" un sitemap es decirle a Google dónde está el archivo. No se puede subir a Google. Para enviarlo con el informe necesitas permisos de propietario.

Qué hace cada archivo, sitemap incluido, está en Robots.txt no es un candado.

Una advertencia sobre la herramienta de eliminaciones: Google la describe como un bloqueo temporal de URLs en los resultados, no como una forma de borrarlas del índice. Úsala sabiendo eso.

¿Qué alertas no hay que ignorar?

Hay tres cosas que sí merecen atención inmediata: una acción manual, un problema de seguridad y una caída brusca de clics. La guía de inicio de Google indica que el panel de tu propiedad avisa de problemas de seguridad y de acciones manuales, y que además recibes un correo cuando ocurren. Si el panel no muestra nada, no hace falta abrir esos informes.

Una acción manual, según el informe de acciones manuales, es lo que Google aplica cuando un revisor humano determina que páginas de tu sitio incumplen sus políticas de spam. Puede dejar parte o todo el sitio fuera de los resultados, y muchas veces sin ningún aviso visible para el usuario que busca. Si la tienes, te lo dicen en el informe y en el centro de mensajes.

El informe de problemas de seguridad cubre tres categorías: contenido hackeado, software malicioso o no deseado, e ingeniería social. Las páginas afectadas pueden salir con una etiqueta de advertencia en los resultados o con una página de aviso en el navegador.

El informe de enlaces enseña qué webs te enlazan, con qué texto y cuáles son tus páginas más enlazadas. Tres matices de la documentación evitan malas lecturas:

• Es una muestra, no un listado completo, y las tablas se limitan a 1.000 filas.
• Incluye enlaces que Google encontró con el tiempo, aunque ya no existan, y no indica si un enlace es nofollow.
• Agrupa por dominio raíz, de modo que subdominios y subcarpetas se juntan.

Una caída brusca de clics se investiga empezando por el Resumen y el informe de Rendimiento, y la ayuda de Google tiene una guía propia para saber por qué ha bajado el tráfico.

¿En qué orden lo miro todo?

El orden que propongo es el que va de lo urgente a lo informativo: avisos, rendimiento, indexación solo si hace falta y el resto de vez en cuando. Google dice en su guía de inicio que a muchos usuarios les basta una revisión rápida al mes, salvo que les avisen de un problema. La cadencia semanal que propongo aquí es criterio mío, para quien publica a menudo.

1. Entra en el Resumen y comprueba que no haya acciones manuales ni problemas de seguridad. Dos minutos.
2. Abre Rendimiento, compara las últimas semanas con las anteriores y mira consultas y páginas que suben o bajan. Cinco minutos.
3. Ordena las páginas por CTR ascendente y anota las que se muestran mucho y se pulsan poco para revisar título y descripción. Tres minutos.
4. Abre el informe de indexación si publicaste páginas nuevas, si el total cae o si falta algo importante. Si tu web tiene menos de 500 páginas, empieza por las búsquedas con site:. Tres minutos.
5. Inspecciona la URL de lo último que publicaste o corregiste. Dos minutos.

Una vez al mes, revisa Core Web Vitals, sitemaps y resultados enriquecidos.

Search Console no te dice qué hacer. Te enseña lo que Google ha visto, y de ahí sale tu lista de trabajo. Si haces esa pasada cada semana durante un mes, sabrás más de tu web que la mayoría de quienes la abren una vez al año.

Preguntas frecuentes sobre Search Console

¿Cuánto tardan en aparecer los datos en Search Console?

Los datos de una propiedad nueva tardan unos días en acumularse y Google habla de hasta una semana para una web nueva o recién añadida. Después, los informes suelen mostrar los datos con dos o tres días de retraso. Las dos cifras vienen de la ayuda oficial de Google citada en las secciones anteriores.

¿Necesito el informe de indexación si mi web es pequeña?

Si tu web tiene menos de 500 páginas, Google indica que probablemente no necesites ese informe. Para comprobarlo basta con buscar site:tudominio.com y la URL exacta de una página importante. Solo si no aparece nada tiene sentido abrir el informe.

¿Por qué no coinciden Search Console y Google Analytics?

Los dos miden cosas distintas: Search Console cuenta apariciones y clics en Google, y Analytics cuenta visitas con JavaScript activado. Search Console además elimina duplicados y visitas de robots. Es normal que las cifras de ambos no coincidan.

¿Cuál es el primer informe que debo mirar en Search Console?

El Resumen, para comprobar que no haya acciones manuales ni problemas de seguridad. Después, Rendimiento, donde se ven clics, impresiones, CTR y posición media de tu web en Google.

Revisado el 11 de octubre de 2026 contra la documentación oficial de Search Console por Alejandro Castillo Cantón.