Tu enlace es nofollow. ¿Y ahora qué?

También puedes escucharlo en Spotify o verlo en YouTube.

Esta semana he subido el podcast a Spotify. Cada episodio lleva en la descripción la dirección del artículo original del blog. Lo primero que me preguntaron fue lo lógico: muy bien, ese enlace desde Spotify cuenta para Google, ¿no?

Respuesta corta: no cuentes con él para posicionar. He mirado el código de las páginas públicas del programa y el resultado es una lección completa sobre cómo tratan los enlaces las plataformas grandes. En la página del episodio, la URL es un enlace clicable con la etiqueta rel="noopener nofollow". En la ficha del programa, la misma URL viaja como texto plano, sin enlace HTML que verificar. Un enlace nofollow vale más de lo que su nombre sugiere, aunque no por el motivo que la mayoría cree.

¿Qué es nofollow y qué cambió en 2019?

El atributo nofollow nació en 2005 para luchar contra el spam en comentarios de blogs. La idea era simple: si un enlace lleva nofollow, Google no lo tiene en cuenta para posicionar la página enlazada. Durante años fue también la forma recomendada de marcar enlaces publicitarios.

En septiembre de 2019 Google anunció dos cambios en su blog oficial, y esa sigue siendo hoy la referencia. No es una novedad, y ese es justo el punto: siete años después sigue siendo la regla del juego.

1. Primero, aparecieron dos etiquetas nuevas: rel="sponsored" para enlaces pagados o con acuerdo comercial, y rel="ugc" para contenido generado por usuarios, como comentarios y foros. Segundo, y más importante, las tres etiquetas pasaron de ser una orden a ser una pista. En palabras de Google, las usa "como pistas sobre qué enlaces considerar o excluir" en sus sistemas. Desde marzo de 2020 eso vale también para el rastreo y la indexación.

Ojo al matiz: pista no significa que cuente como un enlace normal. En el mismo anuncio Google aclara que, en la mayoría de los casos, seguirá tratando esos enlaces como antes, es decir, sin usarlos para el posicionamiento. Lo que gana Google con el cambio es información: las palabras del enlace describen la página de destino y el conjunto de enlaces ayuda a detectar patrones artificiales.

Traducción práctica: Google se reserva el derecho de usar esos enlaces, y tú no puedes construir una estrategia sobre una reserva. Si tu plan depende de que una pista se convierta en voto, no tienes un plan, tienes una esperanza.

Fuente: anuncio oficial de Google sobre la evolución de nofollow, 10 de septiembre de 2019, Anuncio oficial de Google (consultado el 29 de octubre de 2026).

¿Cómo enlaza Spotify al artículo?

La descripción de cada episodio del podcast incluye la frase "Lee el artículo completo" seguida de la URL. He mirado el código de dos superficies distintas, porque no responden igual.

En la página pública del episodio, al desplegar la descripción completa, la URL es un enlace de verdad: una etiqueta <a> con href a castillocanton.com y el atributo rel="noopener nofollow". Del par, la parte que importa al SEO es nofollow. El noopener es una medida de seguridad habitual en enlaces que se abren en pestaña nueva; no dice nada sobre posicionamiento.

En la ficha del programa, donde Spotify resume los episodios recientes, la misma URL aparece como texto dentro de un párrafo. Ahí no hay enlace HTML que verificar: la dirección viaja como texto que el oyente puede copiar.

Sobre los motivos de Spotify solo puedo hablar de lo observado: en su web pública, hoy, el enlace del episodio sale marcado como nofollow y la URL de la ficha del programa no es un enlace. Lo que sí documenta Google es para qué sirven esas etiquetas cuando una plataforma las usa: nofollow indica "enlazo sin respaldar" y ugc indica "esto lo escribió un usuario". La comprobación es reproducible: abre la descripción de cualquier episodio, inspecciona el enlace con el navegador y mira el atributo rel.

Comprobado directamente en el código de ambas páginas el 29 de octubre de 2026: página pública del episodio, Episodio comprobado (enlace con rel="noopener nofollow" al desplegar la descripción), y ficha del programa, Ficha del programa (URL como texto plano).

Enlace, mención y autoridad: ¿qué persigue tu negocio en realidad?

Un enlace es un href clicable. Puede ser normal, nofollow, sponsored o ugc, y cada variante le dice a Google algo distinto sobre la intención de quien enlaza. El escenario que todo el mundo quiere es el enlace editorial normal: el que nace porque alguien cita tu trabajo por voluntad propia.

Una mención es tu nombre, tu marca o tu web escritos sin enlace. No hay enlace que valorar, pero hace otra cosa: gente que te escucha o te lee y después te busca por tu nombre. Esa búsqueda de marca es demanda real, y llega aunque nadie te enlace.

La autoridad es el resultado, no una palanca. Es ser la referencia a la que otros apuntan cuando hablan de un tema. No se compra con un atributo ni se declara con un marcado: se acumula publicando cosas que merecen ser citadas, enlazadas o recordadas. Los enlaces y las menciones son síntomas de autoridad, no su sustituto.

El error caro es perseguir el síntoma: coleccionar enlaces nofollow de directorios, comentarios y perfiles esperando que alguno "cuele" autoridad. El propio anuncio de 2019 explica que Google usa el conjunto de enlaces como pista para detectar patrones artificiales.

¿Qué sabemos y qué no sabemos sobre la IA?

Con los resúmenes generativos de Google pasa algo parecido. Lo que sabemos, porque lo dice la documentación oficial: las funciones de IA de la Búsqueda se apoyan en los sistemas normales de Search, muestran enlaces para que la gente profundice y no piden ningún marcado ni formato especial para aparecer en ellas. Si tu página es útil, clara y rastreable, ya estás jugando.

Lo que no sabemos: si una mención sin enlace o un enlace nofollow pesan de alguna forma en qué fuentes eligen esos resúmenes. Google no publica nada parecido a una tabla de puntos, y quien te venda una fórmula para "optimizar la autoridad en la IA" te está vendiendo humo con datos que no existen en público. Lo prudente es trabajar lo demostrable: contenido que responde mejor que el de al lado y una marca que la gente busca por su nombre.

Fuente: documentación de Google sobre las funciones de IA y tu sitio web, Documentación de funciones de IA (consultada el 29 de octubre de 2026).

Una cita tampoco equivale a una recomendación: son resultados distintos.

¿Qué hago con mis enlaces a partir de hoy?

1. Primero, no rechaces un enlace por ser nofollow. Un enlace desde un sitio que lee tu público trae visitas aunque Google decida no usarlo, y las visitas son el objetivo.
2. Segundo, marca bien tus propios enlaces salientes: sponsored para lo pagado, ugc para comentarios y foros, nofollow cuando enlaces sin querer respaldar. No hace falta tocar los nofollow viejos; Google lo dice expresamente en el anuncio de 2019.
3. Tercero, no uses nofollow para impedir que una página se indexe. Desde 2020 es solo una pista también para el rastreo. Ojo con el remedio típico: robots.txt controla el rastreo, no la indexación, y una URL bloqueada puede seguir apareciendo en los resultados. Para que una página no se indexe, la herramienta es la etiqueta noindex, y Google solo puede verla si la URL es rastreable.
4. Cuarto, cuando subas contenido a plataformas como Spotify o YouTube, comprueba cómo se renderiza tu URL en cada superficie, como hemos hecho hoy, y mide lo medible: cuánta gente llega de verdad desde esas descripciones. Eso está en tu analítica, no en teorías sobre autoridad.

Fuentes: especificación de robots.txt de Google, Especificación de robots.txt, y guía para bloquear la indexación con noindex, Guía de noindex (consultadas el 29 de octubre de 2026).

Preguntas frecuentes

¿Debo pedir a Spotify que me quite el nofollow?

No hay nada que pedir: es el tratamiento que la plataforma da a los enlaces de las descripciones, y un enlace nofollow desde una página que te escucha tu público sigue trayendo visitas. Invierte ese esfuerzo en que la descripción invite a hacer clic.

¿Sirve de algo la URL en texto plano de la ficha del programa?

Sirve para que una persona la copie y visite tu web. Que no sea un enlace HTML significa solo eso, que no hay enlace que valorar; la visita que genera es igual de real.

¿Puedo usar nofollow para que una página no se indexe?

No. Desde marzo de 2020, nofollow es solo una pista también para el rastreo y la indexación. Para impedir la indexación usa noindex en la página y asegúrate de que robots.txt no la bloquea, porque Google necesita rastrearla para leer la etiqueta.

¿Los enlaces nofollow ayudan al SEO?

Google los trata como pistas desde 2019 y aclara que, en la mayoría de los casos, sigue sin usarlos para el posicionamiento. No puedes contar con ellos para posicionar, pero tampoco sobran: traen visitas, difunden tu marca y forman parte de un perfil de enlaces natural.

Para acabar el café: el enlace nofollow de Spotify no es el atajo que muchos buscan, y da igual. Su trabajo es que quien te escuche pueda encontrarte. La autoridad llega por el otro camino, el de siempre: publicar cosas por las que merezca la pena buscarte.

Última revisión de fuentes: 29 de octubre de 2026.